Поисковая оптимизация

поисковая_оптимизация_poiskovaya_optimizaciyaПоисковая оптимизация (Search Engine Optimization, SEO)

— целый комплекс действий, направленный на поднятие позиции сайтов в результатах выдачи поисковых систем по определенным запросам. Какой сайт окажется самым популярным? Логика ведь предельно проста: пользователь первым делом пройдет по самой первой ссылке в списке. Именно такие сайты и становятся самыми популярными и востребованными, а следовательно позволяющие хорошо заработать в интернете. Для того чтобы поднять позиции сайтов и существует такое понятие как «поисковая оптимизация» или, для краткости, SEO.

Что же делается в рамках поисковой оптимизации? Все поисковые системы при выведении релевантности учитывают определенные параметры. Среди прочих учитывается процент ключевых слов в тексте. Находится он сложными алгоритмами, которые производят семантический анализ текста и отсеивают так называемый поисковой спам. Процедура напоминает просеивание золотоносного песка, когда постепенно весь песок отсеивается и остается только золото. Также важным параметром является индекс цитирования сайта. Он зависит от количества и авторитетности веб-сайтов, когда-либо сославшихся на данный сайт. Владельцы сайтов нашли было способ добавить своим ресурсам популярности путем взаимного цитирования, но поисковики быстро научились определять, когда сайты специально ссылаются друг на друга. Более того, сейчас важно, чтобы оптимизируемый сайт и сайт, сославшийся на него, были примерно одной тематики.

Все факторы, от которых зависит положение сайта в списке результатов можно разделить на две группы: внешние и внутренние. При выполнении поисковой оптимизации текста ведется работа только с внутренними факторами, то есть факторами, подвластными владельцам веб-сайтов. Сюда входит подгонка текста и разметки страниц к выбранным запросам, качественное и количественное улучшение самого текста, работы по стилистическому оформлению текста, всевозможные преобразования структуры и навигации, использование внутренних ссылок и проч.

Внешние же факторы, в свою очередь, делятся на статистические и динамические.

Также существует несколько методов внешней поисковой оптимизации. Это, например, регистрация в самостоятельных каталогах. Владельцы сайтов могут осуществлять это собственноручно или доверить специальным ресурсам. Также можно зарегистрироваться в каталогах некоторых поисковых систем, таких как: Яндекс.каталог, Рамблер Top 100, каталог DMOZ (AOL), каталог Апорта, каталог Mail.ru, каталог Yahoo.

Кроме того, есть так называемый обмен ссылками. Он бывает трех видов: прямой, кольцевой, односторонний, то есть, покупка ссылок.

Ну и еще можно рекламировать свой сайт через различные блоги, социальные сети и прочие популярные ресурсы. Человек, который занимается этим всем, называется оптимизатор.

Оптимизаторы могут принадлежать к штату сотрудников особых SEO-сервиров.

Мы поговорили о том, как сделать сайт популярнее. Теперь парой слов упомянем о том, что ни в коем случае нельзя допускать на своем сайте, о том, что только понизит рейтинг вашего сайта. Среди прочего, это в первую очередь не уникальный контент. Никому не интересно перечитывать по многу раз одно и то же. Владельцы сайтов должны быть внимательны и своевременно пополнять свои страницы уникальным контентом. Еще вам может повредить наличие технологий, расцениваемых поисковыми машинами как спам. Впрочем, равно как и слишком длинные URL. Пользователи не зайдут лишний раз на сайт, чей URL не помешается в адресной строке. Кроме того, не стоит переоценивать роль внешних ссылок, их не должно быть много. Очень серьезно на популярность сайта, естественно в худшую сторону, влияет наличие элементов, написанных на JavaScript. Еще не нужно слишком стараться придать больше интерактивности сайту. Дело в том, что слишком сложная графическая навигация очень уменьшает шансы сайта быть первым в списке результатов.

Поисковая оптимизация как таковая появилась вместе с появлением самих поисковых системы в середине 1990-х годов. В те времена оптимизация была легче, поскольку основное внимание поисковых систем было обращено на текст на странице и на ключевые слова в мета-тегах, — все это мог полностью контролировать владелец веб-сайта. Люди активно пользовались этим обстоятельством, что привело к тому, что многие поисковики того времени вместо запрашиваемых страниц выдавали так называемые «мусорные» сайты. Назывались они так не с проста и содержали в себе горы ненужной информации практически обо всем. Все это привело к тому, что многие поисковые системы того времени просто не могли с этим всем справиться и разорились. Однако, ситуация поменялась когда была изобретена технология PageRank. С ее использованием больше внимание стало уделяться внешним факторам. Как мы уже знаем, создателями этой технологии были люди, которым мы обязаны возникновением Google. Они-то и стали тогда лидерами на рынке поисковых систем. Тогда же была и затруднена оптимизация, поскольку приходилось теперь манипулировать не только внешними факторами, но еще и внутренними.

Впрочем, на этом держится прогресс. Поисковая оптимизация развивалась вместе с поисковыми системами. Это похоже на бурное усовершенствование отмычек на фоне все более усложняющихся замков.